Wat het opleverde
DIFF Dance Centre geeft al ruim veertig jaar les en is in die tijd uitgegroeid tot een dansschool van naam, waar zowel recreanten als talenten terechtkunnen. Het aanbod is vanaf het begin breed: van klassiek ballet tot breakdance, en van dansles voor peuters tot Zumba voor senioren.
De afgelopen jaren lag de focus op drie ontwikkelingen: het opbouwen van wedstrijdteams in hiphop en jazzdance, het neerzetten van de Vooropleiding Dans en het aangaan van samenwerkingen met verschillende onderwijsinstellingen.
Waar de groei te halen viel
De dansschool zette vooral in op klassieke media, zoals buitenreclame en advertenties. Dat levert zichtbaarheid en naamsbekendheid op, maar mist de mensen die zelf al actief zoeken naar een dansschool of een cursus in een bepaalde dansstijl. Die groep was nog grotendeels onbenut.
Daarom hebben we Google Ads en een SEO-strategie toegevoegd. De mediamix raakte daarmee beter in balans: naast bereik bovenin de funnel werd DIFF nu ook gevonden op het moment van de zoekvraag. Dat was vrijwel direct terug te zien in de resultaten en het rendement.
De resultaten in 2020
Door elke stap samen met het team van DIFF concreet te maken en direct uit te voeren, groeide de dansschool op meerdere punten:
- 69% meer inschrijvingen voor proeflessen en cursussen vanuit Google Ads
- een conversieratio op de website die 19% hoger lag
- 98% meer bezoekers via organisch zoekverkeer
Zo pakten we het aan
Eerst de positie meten, dan uitvoeren en daarna sturen op cijfers: in drie stappen.
Onze aanpak
Stap 1: Nulmeting en strategie voor SEO en Google Ads
- De online marketingpositie van DIFF doorgelicht: hoe staat de school ervoor ten opzichte van concurrenten, hoeveel zoekpotentie is er en hoe presteert de website.
- Op basis daarvan een strategie voor SEO en Google Ads uitgewerkt, met een zoektermenonderzoek gericht op de eigen regio.
Stap 2: De strategie in uitvoering brengen
De strategie hebben we omgezet in een actieplan met deze onderdelen:
- Technische verbeterpunten bepaald en de instructies doorgenomen met de webbouwer.
- Een contentplan opgesteld vanuit het zoektermenonderzoek en de intentie achter de zoekvragen.
- Samen met DIFF commerciële en informatieve landingspagina’s en blogs gemaakt.
- Campagnes in Google Ads gebouwd rond de dansschool en de verschillende dansstijlen.
- Elk jaar extra campagnes rond de open dagen en de start van het nieuwe seizoen.
Stap 3: Dashboard en bijsturen op data
Met DIFF Dance Centre hebben we in Looker Studio een online performance dashboard gebouwd om resultaten te volgen, erover te rapporteren en bij te sturen. De KPI’s hebben we samen vastgesteld, zoals:
- aantal bezoekers
- wat bezoekers op de website doen
- de pagina’s waarop bezoekers binnenkomen
- de kanalen waar het verkeer vandaan komt
- de best presterende campagnes
- conversiemomenten
- hoeveel aanmeldingen uiteindelijk leerling worden
Meer aanmeldingen uit Google halen?
Call to action formulier
"*" geeft vereiste velden aan
