Case Tijs Oogmode: lokale SEO in Zwolle

Wat het opleverde

+53%

Meer bezoekers op de website

+29%

Meer bekeken pagina’s per sessie

+78%

Langere gemiddelde tijd op de website

Loop je in Zwolle door de Sassenpoort, dan kom je in een straat vol kleine speciaalzaken waar ondernemers nog tijd nemen voor hun klanten. Daar opende Tijs Oogmode in 2017 de deuren.

De winkel onderscheidt zich met een uitgesproken kijk op stijlvolle brillen en kiest bewust voor een select aantal exclusieve merken, waaronder Mykita Berlin en Garrett Leight California. Binnen voelt het eerder als een woonkamer dan als een zaak: monturen liggen huiselijk uitgestald en ook de koffie en thee zijn met zorg gekozen. Zo is Tijs Oogmode een echte aanwinst voor de Zwolse binnenstad.

Waar de groei te halen viel

De marketing leunde op klassieke middelen, zoals advertenties in lokale kranten. Die bouwen bekendheid en bereik op, maar ze bereiken niet de mensen die op dat moment al iets zoeken. En precies daar lag de kans: Zwollenaren die online een opticien in hun stad zoeken, of iemand die gericht op zoek is naar een exclusief montuur.

Om die zoekers te bereiken was eerst een nieuwe website nodig. Die moest de stijl, beleving en gastvrijheid van de winkel online voelbaar maken. Vanaf de eerste schets hebben we de site ook ingericht op lokale vindbaarheid in Google, zodat SEO geen correctie achteraf werd maar deel van het fundament.

De resultaten in 2020

Door de stappen steeds samen met het team van Tijs Oogmode concreet te maken en direct op te pakken, groeide de website op meerdere fronten:

het aantal websitebezoekers steeg met 53%
bezoekers bekeken 29% meer pagina’s per sessie
de gemiddelde tijd op de website nam met 78% toe

Zo bouwden we aan lokale zichtbaarheid

Van eerste brainstorm tot een dashboard om op te sturen: dit zijn de drie stappen die we met Tijs Oogmode hebben gezet.

Onze aanpak

1

Stap 1: Brainstorm en functioneel plan voor de website

Samen verkend hoe de nieuwe site dezelfde stijl, beleving en gastvrijheid kon uitstralen als de winkel.
Parallel daaraan een zoektermenonderzoek gedaan naar hoe mensen in en rond Zwolle zoeken.
Op basis van die zoekdata de navigatie en paginastructuur van de website opgezet.
Een functioneel plan uitgewerkt dat de beleving voor de bezoeker centraal zet.

2

Stap 2: SEO-strategie bepalen en uitvoeren

Na de livegang van de website zijn we de zoekmachine optimalisatie gaan uitrollen. Dat hield in:

Een strategie die lokale zoekthema’s koppelt aan wat Tijs Oogmode uniek maakt.
Technische verbeterpunten in kaart gebracht, uitgeschreven als instructies en doorgesproken met de webbouwer.
Een contentplan gebaseerd op het zoektermenonderzoek en de intentie achter elke zoekvraag.
Commerciële en informatieve landingspagina’s geschreven, gevolgd door de eerste blogs.
Een linkbuildingplan gemaakt en uitgevoerd om de autoriteit van het domein te vergroten.

3

Stap 3: Dashboard en bijsturen op data

Samen met Tijs Oogmode hebben we in Looker Studio een performance dashboard ingericht. Daarmee volgen we de voortgang, rapporteren we en sturen we bij. De KPI’s hebben we gezamenlijk gekozen, onder meer: