Wat het opleverde
Contour Bedden in Genemuiden verkoopt geen bedden uit een schap. Elke klant begint met een gratis slaapmagazine. In september 2025 namen we de Meta-advertenties over en zetten we ze volledig in voor die ene aanvraag.
Wat er lag
Wie het magazine aanvraagt, wordt nagebeld en uitgenodigd voor een slaapanalyse. Meer aanvragen tegen lagere kosten is daarom waar alles om draait.
In de eerste acht maanden van 2025 leverde Meta 30 magazine-aanvragen op, bij een besteding van €7.099. Dat is €237 per aanvraag. De advertenties draaiden wel, maar stuurden niet scherp op het enige doel dat telt.
Wat we deden
We pakten de Meta-advertenties aan volgens de vier fases van onze Systeemaanpak. Eerst kozen we waar alles op stuurt, pas daarna kwamen campagnes en budget. Elke fase bouwt voort op de vorige, en na de eerste ronde blijven we bijsturen.
Het magazine is de voordeur van Contour Bedden. Daarom kreeg alles één doel: meer magazine-aanvragen tegen lagere kosten.
De Systeemaanpak
Marketingroute bepalen
De magazine-aanvraag als enige KPI. Twee doelgroepen: senioren die minder mobiel worden, en mensen met rug-, heup- of schouderklachten.
Fundament bouwen
Onderzoek naar beide doelgroepen: hun pijnpunten en frustraties, hun behoeften en doelen, en de uitdagingen waar ze tegenaan lopen. Daarnaast een eigen conversie voor de magazine-aanvraag. Zo zoekt Meta naar mensen die een aanvraag doen, niet naar mensen die alleen klikken.
Marketingmachine bouwen en activeren
Per doelgroep een eigen campagne, met een eigen budget en een eigen boodschap. De advertenties beginnen bij de klacht, met het magazine als eerste stap.
Inzicht en groei optimaliseren
Doorlopend bijsturen op advertenties die vermoeid raken. De probleemgerichte advertentiegroep kreeg drie nieuwe advertenties rond pijnklachten.
Het resultaat
Met 45% meer Meta-budget kwamen er ruim zes keer zoveel aanvragen binnen: 191 tegen 30. De kosten per aanvraag daalden met 77%. Het verkeer uit Meta verviervoudigde en converteerde ook beter: 1,86% van de bezoekers vraagt het magazine aan, tegen 1,19% een jaar eerder.
Over de hele site steeg het aantal magazine-aanvragen van 81 naar 428. Meta is daarvan veruit de grootste bron.
Januari tot en met augustus 2026 vergeleken met dezelfde periode in 2025. Aanvragen zijn gemeten in Google Analytics 4, de besteding komt uit Meta Advertentiebeheer.
Meer aanvragen uit Meta halen?
Call to action formulier
"*" geeft vereiste velden aan
