Meetbare resultaten
Over Verbruggen Palletizing Solutions
Verbruggen Palletizing Solutions (VPS) is een innovatieve machinebouwer uit Nederland. Hun machines stapelen producten razendsnel op pallets voor efficiënt transport en opslag, met toepassingen in agri, food en industrie. Een familiebedrijf met een wereldwijde voetafdruk en machines bij klanten op alle continenten.
De uitdaging bij Verbruggen
De samenwerking met VPS begon met tijdelijke ondersteuning op de marketingafdeling. In die periode hielpen we de basis op orde brengen: een gebruiksvriendelijke website, een SEO-contentplan, advertentieaccounts, e-mailmarketing en conversiemetingen.
Na een jaar kwamen we opnieuw in gesprek. VPS had duidelijke groeiambities en zocht een marketingbureau als vaste aanvulling op het eigen team van drie mensen. Het centrale doel: kwalitatieve leads genereren uit 15 focuslanden.
De concrete uitdagingen:
- Leadgeneratiecampagnes in meerdere landen met verschillende talen vereisen een doordachte aanpak en veel ruimte om te testen.
- B2B-marketing met een lange klantreis vraagt om betrouwbare CRM-data. Die moest handmatig worden gekoppeld voordat er op gestuurd kon worden.
- SEO had veel potentieel maar was nog onvoldoende benut, terwijl het structureel kon bijdragen aan minder afhankelijkheid van betaald verkeer.
Naast de operationele uitvoering was een belangrijke randvoorwaarde dat we regelmatig fysiek aanwezig waren bij VPS en dat rapportages en inzichten werden geleverd waarop het MT concrete beslissingen kon baseren.
Het resultaat van deze aanpak
De samenwerking resulteerde in aantoonbare groei op alle fronten. Het totale websiteverkeer groeide met 380%, organisch verkeer steeg met 143% en het aantal conversies nam toe met 94%. De groei kwam niet alleen uit betaald verkeer, maar juist ook uit SEO en conversieoptimalisatie. Dat maakt de groei structureel en minder afhankelijk van advertentiebudget.
Onze aanpak
Stap 1: Marketingroute bepalen
We startten met een grondige analyse van de uitgangssituatie. Samen met het team van VPS stelden we de waardepropositie, doelgroep en kanaalkeuze scherp. We voerden een nulmeting uit op websiteverkeer, gedrag en conversiedoelen en brachten de bestaande klantreis in kaart. Op basis van die inzichten stelden we een heldere marketingroadmap op voor zowel de korte als de lange termijn.
Stap 2: Fundament bouwen
We analyseerden de online marketingpositie van VPS op concurrentiepositie, zoekmachinepotentieel en websiteprestaties. De bevindingen vertaalden we naar een concrete digitale strategie. We werkten de customer journeys uit, optimaliseerden de website op gebruiksvriendelijkheid en conversie, en zetten tracking en CRM-koppelingen centraal op zodat we de volledige klantreis konden meten.
Stap 3: Marketingmachine bouwen en activeren
Met het fundament op orde voerden we de strategie stap voor stap uit:
- Website doorontwikkeld op navigatie, gebruiksvriendelijkheid en conversiegerichtheid.
- Nieuwe landingspagina’s gebouwd met bijpassende conversiemomenten voor leadgeneratie.
- SEO-contentplan opgezet op basis van zoektermenonderzoek en zoekintentie, uitgewerkt naar commerciële en informatieve pagina’s per productgroep.
- Linkbuildingplan opgesteld en uitgevoerd om de domeinautoriteit internationaal te versterken.
- Leadgeneratiecampagnes opgezet en geoptimaliseerd via Google Ads, LinkedIn en social advertising, per land en per taal.
- SEA-strategie uitgerold per productgroep, aansluitend op de fases in de klantreis.
Stap 4: Inzicht en groei optimaliseren
We bouwden een performance dashboard in Looker Studio waarmee VPS en Flownotion samen konden sturen op de juiste KPI’s. Denk aan bereik onder de focusdoelgroep per land, websiteverkeer per kanaal, branded search, websitegedrag, conversies en de doorstroom van lead naar klant. Vanuit dit inzicht optimaliseerden we continu en schaalde we op wat werkte.
Wil je ook een werkende marketingmachine?
Call to action formulier
"*" geeft vereiste velden aan
